作为引领城市新消费趋势的风向标，首店经济正成为激活城市消费升级的新动能、集聚全国乃至全球优质消费资源的重要载体。

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近期，梵克雅宝、亚历山大王等多个国际知名品牌首店将进驻青岛，预计2023年开业。在城市排位赛日趋激烈的当下，首店的数量及品质正成为衡量一个城市商业成熟度和竞争力的关键指标。

通过引进首店业态，青岛如何实现品牌价值与区域资源的最佳耦合？

英国社会学家、思想家齐格蒙特·鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》一书中提到，关于消费者社会，“前所未有的新鲜的兴奋感，就是消费者游戏的秘密。”

首店为什么火？一个十分重要的关键词就是“新”。所谓首店，即在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开设的第一家店，或者传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店。

作为城市消费力、时尚度与影响力的硬核体现，国际一线大牌和时尚品牌首店的落户更能为商业发展注入新动能。

近期，在青岛高档百货店海信广场，世界顶级珠宝品牌梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）已于一楼一侧围挡，预示着其山东首店将登陆青岛；继去年开设限时快闪店，意大利奢侈品牌芬迪（FENDI)山东首家双层精品店目前正在装修正式门店。此外，国际知名时尚品牌亚历山大王（Alexander Wang）也将落户青岛，目前已在青岛启动招聘，工作地点显示在市南区。

青岛高端商场对国际高奢品牌的强大吸引力，离不开青岛经济实力的不断跃升、新一代消费主力消费观念的革新、本地乃至辐射邻市高端客群的旺盛需求和强大消费力。

在消费者愈发重视“精神上的触达”、线上线下深入融合成为常态的当下，线上购物所不具备的消费体验，正在成为实体商业回归的支点。其中，网红和新兴品牌作为首店的主流业态，成为加快培育新型消费方式、推动消费新业态更新的重要环节。

在文娱领域，去年，“全球最美书店”茑屋书店（TSUTAYA BOOKS）山东首店入驻青岛海天MALL，其营造的复合式文化生活空间，为市民在阅读展示、创意休闲上提供了新体验；市南区中山路139号引入巧克巧蔻巧克力博物馆将成为省内首店，将植入青岛海洋特色和本土文化元素，集巧克力文化推广、花式巧克力制作等功能于一体，好看好吃又好玩。

重视氛围和消费者感受，力求激发消费者的潜在需求，此类品牌的“加盟”，或进一步丰盈青岛的商业生态，或乘着城市更新的东风催生老城区焕发新活力，也将为青岛更好地稳住经济大盘提供助力。

近年来，首店经济在岛城如火如荼，体现在“衣食住行”等方方面面。

仅2022年，中国北方第二家日本龙头家居品牌NITORI宜得利落地李沧区乐客城，营业额比预期高出20%；锦江酒店（中国区）旗下品牌ZMAX 满兮酒店、希岸Deluxe酒店首进青岛，独具一格的质感空间产生新的商业推力；特斯拉黄岛首店、阿维塔青岛首店开业，更多居民在家门口即可享受到品牌高水准服务、体验明星产品……

此外，新商业项目也是首店品牌添新的重要途径。相较于传统标准化的商业综合体，青岛的新入局者们都在拓展多元化消费场景，比如首店。

去年开幕的青岛崂山万象汇，240余家甄选品牌中超50%以上区域首进，包括湊湊·火锅茶憩、twinkle耀童亲子餐厅、盒马鲜生2.0等，开业前两日便吸引了超20万人打卡；莱西万达广场则引入了包括蓝BOX运动公园、鹅莓国际化妆品旗舰店、德克士篮球主题旗舰店等10余家山东首进品牌等，最新、最潮品牌矩阵一站式满足市民全方位需求。

事实上，首店的意义并不限于销售额的提升，而在于消费供给的转型升级，形成国内外知名高端特色品牌聚集效应，助力商圈和购物街区的提档升级。而这将进一步提升城市品位和能级，建立新的经济增长点。

2020年3月，国家发改委、商务部等23部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强首店经济。北京、上海、济南、南京、西安等城市相继出台鼓励“首店经济”发展的政策，包括开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提供高达上百万元的资金支持等，加速了商圈首店经济发展。

锚定“国际消费中心城市”目标，当前，青岛正在加快打造山东半岛乃至中国北方高端消费集聚地、休闲消费集聚地、年轻人消费集聚地。抓住“首店经济”的风口，打破商品供给同质化的藩篱，政府的扶持性政策是坚定企业选择的另一砝码。

在今年1月发布的《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》（“青岛消费14条”）中，2条涉及首店招引：支持首店首发首秀首展，引导商业综合体、特色街区、城市更新区域，发展区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发，鼓励各区（市）给予补助；支持引进零售餐饮首店，对首店引进主体（商场、超市、商业综合体）给予每个最高10万元奖励，市、区两级财政资金1:1配套。

对标先进，青岛“首店经济”发展的精准扶持政策依旧还是有一定缺失的。最后，顾客打卡后，首店须“长跑”。面对充分的市场竞争，想要从成熟商海中上岸，还需在发现需求、模式创新、技术革新上持续发力。